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进口关税下调 奢侈品消费回流

2018年,中国内地奢侈品消费市场继续快速增长。3月19日,贝恩公司发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示,中国内地奢侈品市场全年整体销售额达到1700亿元人民币,比上一年增长20%。尽管行业整体增长强劲,但品牌之间的差异依然存在,有些品牌销售额的增长速度超过25%,有些则低于10%。

“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺表示,千禧一代、消费回流、数字化发展以及正在快速壮大的中产阶级共同促进了中国奢侈品消费市场的蓬勃发展。

根据贝恩公司的研究报告,当前中国23-38周岁的消费者对奢侈品不仅具有足够的消费意愿,而且也具备充足的消费能力。父母的资助是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一。“相比世界上其他国家,中国市场上奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主要动力。”布鲁诺说。贝恩公司的研究显示,中国的千禧一代,对奢侈品更为了解,对高级时装和运动服饰之间的跨界合作潮流也十分热衷。

随着中国政府下调进口关税、加强对灰色市场的管控,各大奢侈品品牌也在持续调整国内外的市场差价。越来越多的中国消费者开始选择在境内市场购买奢侈品。贝恩公司的数据显示,中国消费者在内地的奢侈品消费比例预计到2025年将达到50%。香港、新加坡、纽约、伦敦等城市已经不再是中国消费者购买奢侈品的热门首选地。由此产生的奢侈品消费回流正成为推动中国奢侈品市场发展的主要动力之一。但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前,中国消费者的奢侈品消费占到全球的33%。

尽管化妆品之外许多品类的线上渗透率仍然处于较低水平,但销量却在不断加速上升。全年线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长。数字化营销活动不断增加,也使得这部分的预算占到了中国市场奢侈品品牌营销预算的50%以上。

贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究显示,到2027年,中国的中产阶级规模将进一步扩大,约占家庭总数的65 %。所有迹象均表明,中国城市人口的人均收入正在不断上升。而中产阶级群体的迅速壮大,将源源不断地为奢侈品行业带来新的购买奢侈品的买家。

贝恩公司认为,对各大奢侈品牌来说,2019年的中国奢侈品市场的前景依旧光明。布鲁诺表示:“未来,在四大增长引擎的持续推动下,中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。”

但同时,该公司也通过报告提示,虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长,但想要再次达到20%的增速难度较大。2019年,中国奢侈品市场增速很有可能会稍微放缓。

来源:中国贸易新闻网

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